Ларс Беринг и Стивен Мейс рассказывают о будущем фотожурналистики и WPP

Печатных изданий становится все меньше, какую роль готовит для фотожурналистики будущее? Ждут ли ее мрачные перспективы? Или у фотографов все же есть возможность взять судьбу в свои руки? Ларс Беринг, управляющий директор World Press Photo (WPP), и Стивен Мейс, бывший управляющий директор фотоагентства VII и исполнительный директор Tim Hetherington Trust, делятся своими мнениями.

С самого начала XX века фотожурналистика играла важнейшую роль в том, как люди воспринимали происходящие в мире события. Изображения, которые создавали фотографы, позволяли людям узнать о важных проблемах, раскрывали шокирующую правду и призывали общество (и даже государства) действовать.

Стивен Мейс считает, что фотожурналистика играет важную роль и в новом медиамире. «Я считаю, что для фотожурналистики настали хорошие времена, как и для тех, кто работает с видео и звуком, — говорит он. — Всех заботит только то, что фотожурналистикой стало сложнее заработать на жизнь, но мы еще не проработали бизнес-модель в этом новом мире».

«Если вы хотите монетизировать визуальную журналистику, вашим приоритетом будет видео, — продолжает Ларс. — Большие медиа-организации утверждают, что видео в пять раз легче монетизировать, чем фотографию (поскольку в них можно встраивать различные типы рекламы, например бегущую строку или наложение), что говорит само за себя. Более того, теперь видео играет очень большую роль в мире визуальных историй и визуальной журналистики. Это значит, что фотожурналистику необходимо переосмыслить, найти для нее место, где эта отрасль будет по-настоящему ценной».

Стивен говорит, что он понял, насколько быстро меняется фотожурналистика, когда стал руководить фотоагентством VII в 2008 году. Старые принципы, такие как дневная ставка для фотографов и лицензирование, с которого агентство получало комиссионные, уже тогда ушли в небытие. В то же самое время фотографы-одиночки были при деле — они продавали свои изображения, проводили мастер-классы и получали гранты. Стивен считает, что это является частью глобальной трансформации, в результате которой ценностью стал считаться сам фотограф, а не фотография.

По словам Ларса, фотожурналистика исторически являлась смежной отраслью, а теперь на новый уровень вышла как конечная продукция, так и ее создатели. «Раньше фотографы делали снимок, а затем журнал, газета или веб-сайт писали о нем историю, — говорит он. — Теперь ситуацию контролируют те фотографы, которые сами создают конечную продукцию (сами пишут истории, снимают видео или создают другие материалы, дополняющие их фотографии) и продают ее. Это бизнес, и фотожурналисты должны понимать, как он устроен, ведь только тогда они смогут определять свое развитие, а не ждать, пока редактор позвонит им и даст задание. Я думаю, что текущий процесс можно назвать освобождением фотографов — и это очередной этап эволюции отрасли».

Фотожурналистика — это мир «пост-правды»

Пока фотожурналисты пытаются справиться с экономическими трудностями и изменениями в распределении работы, цифровые манипуляции с изображениями только усложняют задачу, поскольку они усложняют процесс определения, где правда, а фейк. Легкость, с которой изображения искажаются ради поддержки одной из точек зрения, означает необходимость в максимальной беспристрастности представителей отрасли. Так как же в эпоху «пост-правды» фотожурналисты могут бороться с информационными вбросами?

«Я не думаю, что мы живем в эпоху "пост-правды". Я думаю, что мы находимся на пороге эпохи, когда люди будут искать надежные источники информации, — говорит Ларс. — Мы в World Press Photo тоже ощущаем это. Организации и фонды хотят поддерживать нас, поскольку мы демонстрируем только проверенный материал, заслуживающий доверия. Если ваш бренд имеет высокий уровень доверия, он будет жить. Чем больше люди говорят об информационных вбросах, тем чаще они будут обращаться к проверенным источникам; честность в этой сфере всегда окупается».

Стивен убежден, что работы разных фотографов имеют разную ценность — точно так же различается и уровень доверия. «Вы смотрите на изображение и не можете сказать, правда это или нет, но вы знаете, что его создал, например, Рон Хавив, а у него хорошая репутация.

Это порождает множество сложных ситуаций, но если вы можете придерживаться этических норм и сделать это неотъемлемой частью ваших работ, уровень доверия вам будет расти — именно вам, а не вашим изображениям».

Фотожурналистика в будущем

В быстро меняющемся медиамире выживает тот, кто лучше адаптируется, и сейчас фотожурналистика переходит на новый этап развития. «Я считаю, что фотожурналистику ждет светлое будущее, и ее цели изменятся, — говорит Стивен. — Раньше фотожурналисты продавали изображения представителям изданий. Теперь на одной продаже фотографий для публикации в изданиях долго не продержишься. Важно заниматься и другими вещами: можно фотографировать для изданий четыре дня в неделю, но на пятый день нужно сделать что-то еще, например поработать над документальным сюжетом или заняться некоммерческой деятельностью. Существует много способов оставаться эффективным, не нужно цепляться исключительно за работу с изданиями».

Нам только предстоит узнать, останется ли фотожурналистика на плаву в новую эру. Отвечая на вопрос о будущем отрасли, Ларс реалистично отзывается о трудностях, которые необходимо преодолеть: «Я вижу светлое будущее для визуальных историй. Новые технологии могут нарушить статус-кво в фотожурналистике и фотографии, но если фотография будет связана с дизайном или любыми другими творческими средствами, она может сохранить главенствующее положение.

Если говорить о визуальной журналистике, ее ждет яркое будущее. Слоган World Press Photo "объединяя мир для решения самых важных вопросов" всегда будет работать, и мы ежедневно доказываем это. Но если говорить исключительно о фотографии, я бы с осторожностью отнесся к этой отрасли. Не думаю, что фотография в будущем сможет выжить как отдельная индустрия. Но если фотожурналистика будет качественной и влиятельной, фотография сможет играть важную роль».