Как зарабатывать на пейзажной фотографии

Гуннар Фрейр — представитель нового поколения, который использует возможности Интернета для поиска оплачиваемых заказов в своем жанре фотосъемки пейзажей и природы. Гуннар живет в Рейкьявике, Исландия, и к нему обращаются клиенты как из местных компаний, например Promote Iceland, так и бренды международного уровня, включая Condé Nast Traveller и American Express.

На профиль Гуннара в Instagram подписано свыше 400 000 человек, однако он выбрал необычный способ продвижения своего бизнеса. Гуннар родился в Дании в семье исландцев и изучал управление бизнесом в университете, после чего работал в крупной аудиторской компании. В 2007 году он купил свою первую цифровую зеркальную камеру, но на протяжении нескольких лет пейзажная съемка оставалась лишь увлечением.

Однако со временем он понял, что работать аудитором ему нравится значительно меньше, и решил кардинально изменить свою жизнь: вместе с женой он продал все имущество и купил билет в кругосветное путешествие, в итоге поселившись в Исландии в 2015 году.

С тех пор Гуннар стал известным путешественником и фотографом величественных пейзажей. Он использует комплексную бизнес-модель с различными источниками дохода и вовсю использует преимущества социальных сетей — пейзажные фотографы прошлых поколений зачастую не пользуются этими преимуществами, предпочитая привлекать заказчиков через личный веб-сайт и продажу печатных версий. В этой статье Гуннар расскажет о том, как зарабатывать на жизнь пейзажной фотографией в эпоху цифровых технологий.

Узнайте больше о том, как фотографы используют социальные сети, в этом эпизоде подкаста Canon Shutter Stories.

С тех пор основным источником дохода для Гуннара стали оплачиваемые заказы на фотосъемку — как разовые проекты, так и регулярные задания, — которые ему удается получать благодаря личному веб-сайту и активному присутствию в социальных сетях. «Мне удалось выстроить действительно хорошие отношения с заказчиками, и мы ориентируемся на долгосрочное сотрудничество, что финансово выгодно для меня, поскольку такие заказы обеспечивают финансовую стабильность, — говорит Гуннар. — Я также занимаюсь визуальной стратегией и продвижением в социальных сетях, что включает в себя как тактики планирования, так и фотографии».

Гуннар не ограничивает себя лишь одним источником дохода, используя возможности для создания дополнительной выручки. Он довольно активно продает печатные версии фотографий, а также проводит мастер-классы по фотографии, поскольку присутствие Гуннара в социальных сетях помогает ему привлекать людей для участия в очных мероприятиях. Он также несколько раз брал заказы на фотосъемку бракосочетаний. «Это довольно трудно, поскольку на мне лежит большая ответственность, однако за это хорошо платят, — говорит он. — Если сосредоточить свою работу в этой нише, можно получать действительно хорошие деньги».

Стиль фотосъемки пейзажей за последние десять лет претерпел некоторые изменения — теперь пейзажисты не так зависят от технических факторов и обращают больше внимания на творческую составляющую и особый стиль. По словам Гуннара, теперь основной акцент делается не на внешних характеристиках пейзажа, а на том, какие эмоции вызывает тот или иной пейзаж, а также какой посыл он в себе несет.

«В Исландии было легко заметить изменения, поскольку здесь работает довольно небольшое сообщество, — говорит он. — Я бы сказал, что около 10 лет назад произошла смена поколений. Раньше в Исландии было много фотографов, которые создавали максимально контрастные, насыщенные цветом и технически идеальные фотографии. Все изменилось, и теперь все стремятся к творчеству, а пейзажные фотографии стали менее резкими и более сюрреалистичными, чем раньше».

Такие пейзажи нового поколения очень популярны среди аудитории Гуннара. «Уже несколько лет я получаю положительные отзывы и комплименты от людей, которым нравится мой стиль фотосъемки, в том числе выбор композиций, общая эстетика и ретуширование, — говорит он. — Многие из моих фотографий, созданных в Исландии, мотивировали людей приехать сюда, чтобы повторить "ту самую" фотографию».

Он считает, что такие изменения отчасти вызваны появлением новых, более технологичных камер. «Профессиональные камеры стали значительно проще в использовании благодаря улучшенной автофокусировке, автоматической экспозиции, эффективности при высоких ISO и более широкому динамическому диапазону, — говорит Гуннар. — Возможно, теперь изменилась и аудитория, например к фотографии приобщились люди, которым нравится творчество, но при этом не нравится лишний раз думать о технических аспектах».

Основная камера Гуннара — это Canon EOS R5. «Это без сомнений лучшая камера, что я использовал за всю свою жизнь, — говорит Гуннар. — Она превосходна при создании как фотографий, так и видео. Автофокусировка с распознаванием глаз действительно хороша, и мне удалось пару раз запечатлеть песцов крупным планом, хотя обычно их очень трудно заснять из-за их непредсказуемости и скорости. У меня нет никаких нареканий к общему качеству изображения». Гуннар также работает с Canon EOS 5D Mark IV, которая исправно служит ему уже несколько лет, — с ее помощью он создал свыше 300 000 фотографий.

Одним из основных объективов Гуннара является модель Canon RF 24-70MM F2.8L IS USM. Он говорит, что без этого объектива не смог бы полноценно работать. «Это как швейцарский нож, поскольку он позволяет работать в разных жанрах пейзажной фотографии — снимать масштабные пейзажи или детали крупным планом — а также создавать портреты, — говорит он.

— Обычно я устанавливаю его на свою Canon EOS R5, а объектив Canon EF 100-400mm f/4.5-5.6L IS II USM на камеру Canon EOS 5D Mark IV. Тот объектив также отличается универсальностью и позволяет работать почти в любых ситуациях, например если я стою посреди поля, и из ниоткуда вдруг появляется олень. Я также ношу с собой объектив Canon RF 50mm F1.2L USM, который предлагает невероятно высокую четкость и минимальный уровень искажений».

Встроенная стабилизация по 5 осям в камере Canon EOS R5 в сочетании со стабилизацией изображения в объективах RF позволяет Гуннару более вариативно подходить к съемочному процессу. «Мне не нравится работать со штативом, поэтому для меня это огромное преимущество, — говорит он. — Мне кажется, что штатив больше мешает, чем помогает, за исключением каких-то своеобразных поджанров вроде съемки северного сияния и астрофотографии либо съемки в очень темных помещениях. Canon EOS R5 очень эффективна при съемке с рук, поскольку не лишает мобильности и при этом позволяет создавать максимально четкие фотографии».

Гуннар говорит, что основой его успеха стал личный веб-сайт и присутствие в социальных сетях — это помогает ему получать много заказов, которые формируют основную долю его дохода. «Социальные сети чрезвычайно важны, и 99% работы приходит мне через профиль в Instagram, — говорит он.

— Раньше люди продвигали свой бизнес преимущественно через веб-сайт, однако сейчас все иначе, и я использую социальные сети, чтобы привлечь людей на свой веб-сайт. Веб-сайтом крайне сложно привлечь людей, однако социальные сети отлично подходят для того, чтобы направить их на нужный сайт, где они смогут ознакомиться с различными проектами».

Социальные сети — это отличный способ привлечь внимание к своим фотографиям, однако развитие своего профиля означает потребность в активном взаимодействии с подписчиками. «Это полноценная работа, которая отнимает много времени и сил, — продолжает Гуннар. — Нужно получать от этого удовольствие и понимать, что именно делать, чтобы расширять базу подписчиков.

Многие считают, что социальные сети являются лишь местом, куда можно публиковать свои работы, однако чрезвычайно важно также следить за аспектом общения и взаимодействием со своим сообществом. Чтобы расти, нужно всегда оставаться активными. Если ничего не публиковать, то просто потеряете подписчиков.

К примеру, Instagram поощряет тех, кто использует все возможности платформы. Нужно использовать все функции, включая Актуальное, Reels и Истории в Instagram. Если использовать все, что предлагает платформа, вы привлечете больше людей, чем если просто будете публиковать фотографии. Чем активнее будете, тем больше людей будет попадать на вашу страницу».